抖音电商抖音盒子是什么 抖音盒子能做什么
2021-12-27 17:05:32作者:佚名来源:本站整理浏览:
抖音盒子类似于淘宝微淘小红书,抖音盒子是抖音推出的面向年轻人的潮流电商平台。专注于风格、时尚、购物,从街头文化到高端时尚,从穿搭技巧到妆容护肤,携手百万潮流玩家,捕捉全球潮流,开启潮流生活。
当你打开抖音的盒子,首先看到的是熟悉的短视频页面。就像抖音一样,它上下滑动。视频内容大多是关于服装、美容、时尚等。大多数视频博主都是抖音居民用户。
![](https://img.xp811.com/d/file/2021/1227/b30a932aa6d5a6713d057b5c570e9820.jpg)
抖音盒子首页提供购物、推荐、搜索、订阅、购物车等功能入口。其中,购物页面以图文的形式展示潮流和好东西,和小红书一样,有四个屏幕。目前只有四个商品板块:硬核补贴、时装、美容产品、二手奢侈品。
推荐页面采用视频形式,包括短视频和直播。但是短视频暂时不具备“小黄车”的功能。用户只能看视频,不能下单,点击博主主页,找不到店铺入口,会直接影响产品转化率。以后,抖音盒子可能会改进这一块。
搜索门户是抖音盒子最关心的功能。对于商家来说,搜索流量是非常重要的流量入口,很多商家已经开始优化关键词。测试显示,抖音的盒子连接了抖音店的电商服务,在抖音商城上线的产品基本都能在抖音的盒子里找到,加入购物车的产品也会同时展示。
第一,抖音盒子添加了引人注目的搜索栏,意味着抖音的兴趣电商也需要靠搜索来补补课。
抖音的兴趣电商是靠着算法来向用户推荐感兴趣的商品,而传统电商例如淘宝、拼多多、京东是靠着搜索电商发展起来的。
兴趣电商意味着用户在体验中会增加惊喜感,但是算法无法预知用户所有的需求,因此抖音也需要搜索电商来补补课,让消费者通过搜索框找到适合自己的商品。
兴趣电商还要解决流量不均衡、不稳定的问题,一位在抖音上开店的电商老板说道:“我们家是做服饰的,平时会更新很多穿搭短视频,如果一条视频火了,那么就会给视频中的同款商品带来流量和转化率,但是火的周期一般都不超过七天,而没有爆火的作品,小黄车的商品销量不太理想。”
抖音盒子对搜索框的完善,从某种程度来说可以解决流量分配不均衡、太依靠平台算法等问题,并且侧面反映了抖音商品种类的多样性,已经可以满足消费者搜索下单的需求了。
在抖音盒子的首页上方,都出现了一个“搜索潮流好物”的选项,假设我们搜索“口红”,下面就会自动弹出口红的关键词信息,比如“口红小样”“口红哑光雾面丝绒”“口红收纳袋”等等。
而搜索结果出来后,会将热卖商品放在前列,并且用户可以按照销量和价格进行筛选排序,还可以进入正在卖口红的直播间进行下单购买。
第二,抖音盒子定位时尚潮流平台,让年轻人去打开种草电商的大门。
抖音盒子的平台调性主打潮流风格,在上面你看不到搞笑段子、情感故事、影视剪辑这类的视频了,推荐视频一栏全都是种草内容,这是一个年轻人潮流种草平台,有点像小红书和得物的结合体。
抖音盒子的推出不影响正常刷短视频用户的体验感受,这也是抖音做独立电商的目的之一,在一个内容平台上过度加入商业化内容,或多或少会影响内容平台的生态环境。
为什么一定要定位到年轻人身上呢?因为商业已经挖掘到了Z世代人群的消费潜力。
Z世代定位成1995~2009年出生的年轻一族,他们的消费不再满足于日常生活的需要,而是会追求独特的品味和风格,热衷于在购物过程中满足自己的情感需求,像虚拟偶像、二次元、盲盒经济、玲娜贝儿都是Z世代下的产物。
Z世代是具有领导力的一个群体,让年轻人去引领抖音盒子,这也是抖音做独立电商的初衷所在。
一是因为字节的广告收入已经接近顶峰,广告业务停止增长的消息在11月传开;二是抖音拥有高达6亿的日活,不甘心为他人做嫁衣,独立电商是抖音早晚要走的一条路。
想独立,先闭环,抖音为了独立电商发展也做了不少闭环工作。
抖音于2020年10月份抖音直播间关闭外部链接,与昔日合作伙伴分开,抖音的闭环电商的步伐坚定而从容。
而近半年内,抖音向物流、支付两个方面齐发力,抖音的电商版图已经逐渐清晰!
在支付方面,抖音之前的商品下单页面都是微信和支付宝,而抖音在2020年8月正式获得支付牌照,进入2021年后,抖音支付上线,这样一来,消费者不用跳到第三方支付页面,简化了下单路径。
在物流方面,抖音从今年8月1日起抖音店铺将无法再使用菜鸟等电子面单来打印快递单号,抖音电子面单和顺丰、韵达、申通和圆通等快递公司展开合作。
当你打开抖音的盒子,首先看到的是熟悉的短视频页面。就像抖音一样,它上下滑动。视频内容大多是关于服装、美容、时尚等。大多数视频博主都是抖音居民用户。
![](https://img.xp811.com/d/file/2021/1227/b30a932aa6d5a6713d057b5c570e9820.jpg)
抖音盒子首页提供购物、推荐、搜索、订阅、购物车等功能入口。其中,购物页面以图文的形式展示潮流和好东西,和小红书一样,有四个屏幕。目前只有四个商品板块:硬核补贴、时装、美容产品、二手奢侈品。
推荐页面采用视频形式,包括短视频和直播。但是短视频暂时不具备“小黄车”的功能。用户只能看视频,不能下单,点击博主主页,找不到店铺入口,会直接影响产品转化率。以后,抖音盒子可能会改进这一块。
搜索门户是抖音盒子最关心的功能。对于商家来说,搜索流量是非常重要的流量入口,很多商家已经开始优化关键词。测试显示,抖音的盒子连接了抖音店的电商服务,在抖音商城上线的产品基本都能在抖音的盒子里找到,加入购物车的产品也会同时展示。
![](https://img.xp811.com/d/file/2021/1227/cdfb7cb7ac2482d13b7a79b178542959.jpg)
除了兴趣电商外,抖音盒子的两大商业特点
自从今年4月份,抖音电商总裁康泽宇首次提出“兴趣电商”的概念后,意味着抖音内容要与商业相互碰撞,而抖音盒子除了聚焦兴趣电商之外,我还发现这两大商业特点。第一,抖音盒子添加了引人注目的搜索栏,意味着抖音的兴趣电商也需要靠搜索来补补课。
抖音的兴趣电商是靠着算法来向用户推荐感兴趣的商品,而传统电商例如淘宝、拼多多、京东是靠着搜索电商发展起来的。
兴趣电商意味着用户在体验中会增加惊喜感,但是算法无法预知用户所有的需求,因此抖音也需要搜索电商来补补课,让消费者通过搜索框找到适合自己的商品。
兴趣电商还要解决流量不均衡、不稳定的问题,一位在抖音上开店的电商老板说道:“我们家是做服饰的,平时会更新很多穿搭短视频,如果一条视频火了,那么就会给视频中的同款商品带来流量和转化率,但是火的周期一般都不超过七天,而没有爆火的作品,小黄车的商品销量不太理想。”
抖音盒子对搜索框的完善,从某种程度来说可以解决流量分配不均衡、太依靠平台算法等问题,并且侧面反映了抖音商品种类的多样性,已经可以满足消费者搜索下单的需求了。
在抖音盒子的首页上方,都出现了一个“搜索潮流好物”的选项,假设我们搜索“口红”,下面就会自动弹出口红的关键词信息,比如“口红小样”“口红哑光雾面丝绒”“口红收纳袋”等等。
而搜索结果出来后,会将热卖商品放在前列,并且用户可以按照销量和价格进行筛选排序,还可以进入正在卖口红的直播间进行下单购买。
第二,抖音盒子定位时尚潮流平台,让年轻人去打开种草电商的大门。
抖音盒子的平台调性主打潮流风格,在上面你看不到搞笑段子、情感故事、影视剪辑这类的视频了,推荐视频一栏全都是种草内容,这是一个年轻人潮流种草平台,有点像小红书和得物的结合体。
抖音盒子的推出不影响正常刷短视频用户的体验感受,这也是抖音做独立电商的目的之一,在一个内容平台上过度加入商业化内容,或多或少会影响内容平台的生态环境。
为什么一定要定位到年轻人身上呢?因为商业已经挖掘到了Z世代人群的消费潜力。
Z世代定位成1995~2009年出生的年轻一族,他们的消费不再满足于日常生活的需要,而是会追求独特的品味和风格,热衷于在购物过程中满足自己的情感需求,像虚拟偶像、二次元、盲盒经济、玲娜贝儿都是Z世代下的产物。
Z世代是具有领导力的一个群体,让年轻人去引领抖音盒子,这也是抖音做独立电商的初衷所在。
抖音做独立电商的决心
抖音做独立电商的野心早就昭然若揭,早在4月份的时候,抖音电商总裁康泽宇就提到过,希望抖音电商业务不那么依附于抖音平台,寻找新的可能性。一是因为字节的广告收入已经接近顶峰,广告业务停止增长的消息在11月传开;二是抖音拥有高达6亿的日活,不甘心为他人做嫁衣,独立电商是抖音早晚要走的一条路。
想独立,先闭环,抖音为了独立电商发展也做了不少闭环工作。
抖音于2020年10月份抖音直播间关闭外部链接,与昔日合作伙伴分开,抖音的闭环电商的步伐坚定而从容。
而近半年内,抖音向物流、支付两个方面齐发力,抖音的电商版图已经逐渐清晰!
在支付方面,抖音之前的商品下单页面都是微信和支付宝,而抖音在2020年8月正式获得支付牌照,进入2021年后,抖音支付上线,这样一来,消费者不用跳到第三方支付页面,简化了下单路径。
在物流方面,抖音从今年8月1日起抖音店铺将无法再使用菜鸟等电子面单来打印快递单号,抖音电子面单和顺丰、韵达、申通和圆通等快递公司展开合作。